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승가원은 직원들의 업무능력 향상과 직원별 주특기 개발을 위해
체계적인 직원교육을 실시하고 있습니다.
더 전문성있는 사회복지사 되기 위해 노력하는 승가원 직원들을 응원합니다.

입사 후 5년까지 주특기 개발을 위한 외부기초교육 실시, 5년차 이상의 직원들에게는 주특기를 선정하여 심화교육 진행

신규직원

단계별 주특기 교육

전화, 글쓰기/ 영업, 마케팅 / 고객만족(CS) / 컴퓨터(포토샵, 일러스트) / 카메라, 동영상, 광고, 홍보

대리

관리자 기초교육 후 주특기 완성을 위한 심화과정 교육 이수

리더십교육 / 인사관리, 홈페이지 관리 /기초관리자교육 / 주특기 심화과정

네이버 파트너스퀘어 교육

2019.10.29

[블로그/포스트를 활용한 SNS 브랜딩 전략]


1. 로드맵 만들기
- 장·단기 목표 설정 : 주제, 네이밍, 콘셉트, 채널 확장과 같이 구체적인 운영 계획 구상 필요하다.
- 동영상 콘텐츠 강화 : 블로그 컨텐츠를 기반으로 한 영상 컨텐츠가 필요하다. 
- 브랜딩의 4요소 : 타깃 / 콘텐츠(문서) / 채널(출처) / 소통

참고 페이지 : 
 1) 블로그 아카데미(네이버 tv->"네이버 블로그"->네이버 아카데미) tv.naver.com/blogacademy
2) 친절한 혜강씨 / 쏠트몬 싸롱 / 권감각의 라이프매거진 / 브롱부부 등.. 

<활용 방안>
1) 전문성 있는 컨텐츠(장애복지전문법인으로서 컨텐츠를 단일화 하고 블로그와 영상채널을 병행한다)
2) 제공되는 캐릭터를 한 가지로 통일한다. (휠체어맨 vs 연꽃돌이)
3) 사진은 앱을 활용해서 구도와 색감 둘 다 놓치지 않는다. 
4) 포스트는 연재 가능한 시리즈물을 업로드 할 수 있기 때문에 전문성을 띠기 좋다.
5) 컨텐츠와 레이아웃 모두 중요하다. 레이아웃은 타이틀과 스킨에 내용이 바로 노출되어야 한다. 통일화된 템플릿과 썸네일을 이용해라. (썸네일은 영상으로 갈수록 더 중요성이 크다.)
6) 대중적이고 유용한 정보를 통해 사람들의 생활과 밀접한 관련이 있는 주제를 업로드 해라.
7) '타이틀'을 명확히 잡고 들어가라.
8) 브랜드 컬러 전략을 활용해라. (톤앤매너_메인은 연두)
9) 최근에는 1분 내외의 짧은 영상 전략을 많이 활용한다. 

2. 콘텐츠 트렌드
- 전문성이 가미된 1일 1콘텐츠 권장. (또는 정기 스케줄을 정한 후 주기적인 업로드)
- 인기 콘텐츠 유형 5가지 : 랭킹&목록형 / 비디오형 / 카드형 / 인포그래픽형 / 참여형

* 유용한 영상편집어플 : 키네 마스터 / 비바 비디오 / 모바일 무비 에디터

3. 좋은 품질 콘텐츠 제작 방법
- 필터링&큐레이션 시대 : 정보를 '수집'하고 '소화'시켜 '공유'하자. 
- 평어체 vs 경어체 : 상대방을 존중하고 배려하는 이미지를 갖는 경어체를 사용한다.(승가원의 성격과 더 맞음)
 - 2-3줄 이상 되는 글은 문단 나누기르 통해 글을 다듬고 PC 보다 모바일 가독성에 집중하라.
 - 나만의 포맷을 갖자 (추천 탬플릿, 사진 정렬 기능 등 활용)
 - 스토리텔링(시즌성 / 이슈성 / 대중성 스토리)
 - 타이틀과 본문에 키워드를 배치하라.
 - 시즌성 글은 일주일 전에 업로드를 해라. 담당자가 모니터링 후 메인에 건다.

<콘텐츠 제작 시>
1) 트랜드 파악 : 다수의 플랫폼, 사이트 등에서 피드 및 태그 분석
2) 자료 수집 및 정리 : 글감 선택 후 핵심 or 서브 키워드 중심 검색 (경험 또는 정보성 컨텐츠)
3) 콘텐츠 작성 : 반드시 '메모장'을 거친 후 작업. 맞춤법 검사는 마지막에 하라.
4) 이미지 및 영상 추가 
5) 가독성을 위한 글 다듬기
6) 추천 글, 썸네일, 배너 넣기 : 연관성 있는 콘텐츠 url 추가로 블로그 또는 포스트 연계 / 팔로우 및 이벤트 / 타 SNS 배너로 재방문율 높이기
7) 미리보기 및 해시태그 작성 병행 : 블로그&포스트 이름이나 닉네임 추가 (모바일 미리보기 & 양쪽정렬)

+
#1 카드형 콘텐츠 제작 시 : 1페이지, 1이미지, 1내용
#2 시리즈 연재하기
#3 '유용한 정보'시리즈 연재하기 
#4 링크 사용 권장 (링크는 비틀리를 이용하면 분석 가능)

****저작권 주의하기****

4. 효과적인 콘텐츠 전파방법
- 메인 콘텐츠가 되기 위해서 필요한 4가지 : 전문성, 시의성, 다양성, 신인작가
 1) 전문성 : 지식 정보를 담고 있는 콘텐츠 / 사용자가 궁금한 내용을 쉽게 표현한 콘텐츠 
 2) 시의성 : 신속 정확하게 작성된 콘텐츠 / 현장 부스, 체험, 해외 소식, 시장동향 등 / 초기 런칭 시점 이후 내용이 보강된 콘텐츠
 3) 다양성 : 비교기, 노하우 등 평이하지 않은 콘텐츠 / 새로운 주제와 콜라보레이션을 진행한 콘텐츠 / 웹툰, 캐릭터, 영상 등 다양한 표현이 적용된 콘텐츠 
 4) 신인 작가 : 성장 가능성이 보이는 작가 발굴 / 연속적인 생산이 가능해 보이는 작가, 블로거 콘텐츠 / 본인 만의 톤앤매너, 포맷을 가진 작가


-> VIEW검색에서 강조되는 콘텐츠를 만드렁라. 
이미지 파일 이름도 핵심 키워드 들어가게 이미지 이름을 바꿔서 넣어라. 

- 채널(플랫폼) 특성 파악
1) 기본형 : 블로그, 브런치
2) 카드형 : 포스트, 페이스북
3) 인스턴트형 : 인스타그램, 페이스북, 트위터
4) 비디오형 : 유튜브, 페이스북, 아프리카 등

*네이버 블로그와 포스트에 동일한 문서는 업로드 되지 않는다. 


[검색광고 처음 시작하기]
1. 검색광고란?
 - 사이트 검색광고는 '웹사이트'를 홍보하는 검색광고 대표상품으로 노출은 무료, '클릭'시에만 '과금'이 되는 CPC 방식이다. 
- 언제든 게재/중지가 가능하고 탄력적 운용이 가능하다. 
- 광고주 스스로 입찰가(최대클릭비용)를 통해 노출, 순위, 가격을 선택한다.

1) 광고시스템 이해하기
- 검색광고는 '캠페인 + 광고그룹 + 키워드 + 소재'로 구성된다. 
: 캠페인(마케팅 활동에 있어 같은 '광고 목적'을 갖는 단위
: 광고그룹(광고목표에 따른 광고운영전략을 설정하는 단위)
: 키워드와 소재(고객의 질문, 그에 대한 답변)

2) 광고등록 프로세스
 -1- 캠페인 만들기
광고 목적에 맞는 캠페인 유형을 선택한다.(키워드 광고)

 -2- 광고그룹 만들기
광고 전략에 맞춰 광고그룹을 생성합니다.

 -3- 광고 만들기(키워드/소재)
광고로 노출하고 싶은 키워드/소재를 등록합니다.

2. 사이트 검색광고 이해하기
1) 캠페인 만들기 : 대표 url 설정
2) 광고 만들기(키워드+소재) : 검색자의 수요가 함축된 단어.
3) 광고 만들기(확장소재) : 전화번호, 위치정보, 홍보문구, 서브링크, 이미지, 등 확장소재 등록은 무료(클릭당 과금되기 때문)


[콘텐츠 검색광고 이해하기]
1. 콘텐츠검색광고 상품이해
- '정보 탐색 의도가 깊은 키워드'로 '파워콘텐츠'영역에, '네이버 블로그/카페/포슽츠'를 활용하여, '광고주가 작성한 콘텐츠'를 노출.
- 안정적인 노출이 가능하고 노출/ 클릭수가 확인 가능하며 작성자가 공개되기 때문에 신뢰성 있는 콘텐츠를 제작할 수 있다.

=> 파워콘텐츠는 구매 전 최선의 선택을 위해 정보 탐색을 하는 사용자와 광고주를 연결해 주기 위해 만들어진 상품이다. 따라서 사용자가 찾고자 하는 정확한 정보만이 사용자에게 가치와 신뢰를 줄 수 있다. 구상한 콘텐츠를 검수 가이드에 맞게 작성하고 효과적인 마케팅을 위한 홍보 콘텐츠 활용 방안에 대해서도 이해해야 한다. 이를 위해 링크는 필수!! 

2. 콘텐츠 전략
1) 콘텐츠 제작 방법
- 연관성 : 키워드(콘텐츠 친밀도)_키워드에 적합한 정보를 담은 콘텐츠
- 유효성 : 고객 니즈반영_유입된 고객이 원하는 정보, 진실성 높은 정보가 담긴 콘텐츠 + 최신성

- 연결성 : 정보/ 홍보영역간_객관적인 정보와 업체의 홍보성 정보가 자연스럽게 연결. 

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